證券代碼：301102
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祖國(guó)心臟 / 首都北京
BEIJING
作為中國(guó)獨(dú)一無二的核心樞紐，北京這座常住人口2184.3萬的“雙奧之城”，不僅是政治中心、文化中心、國(guó)際交往中心、科技創(chuàng)新中心，更是驅(qū)動(dòng)國(guó)家創(chuàng)新、引領(lǐng)區(qū)域發(fā)展、彰顯文化自信的關(guān)鍵引擎與戰(zhàn)略支點(diǎn)。
依托首都區(qū)位與戰(zhàn)略高地，北京南站憑借世界級(jí)客流規(guī)模與高端商務(wù)客流占比，疊加國(guó)家高鐵網(wǎng)絡(luò)始發(fā)站的頂層定位，成為服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的核心樞紐。
流量引擎 / 北京南站
BEIJINGNAN
服務(wù)京津冀、通達(dá)滬寧杭、連接皖贛閩，北京南站自開通運(yùn)營(yíng)以來始終是中國(guó)高鐵網(wǎng)絡(luò)的重要樞紐，它肩負(fù)著京滬高鐵、京津城際等高速鐵路列車的始發(fā)終到任務(wù)，見證了中國(guó)高鐵發(fā)展歷程中的諸多輝煌時(shí)刻，被譽(yù)為“中國(guó)高鐵第一站”。
北京南站建站以來，日均發(fā)送旅客從最初的2萬人次增長(zhǎng)至現(xiàn)在的17萬人次，高峰日超30萬人次，是北京市到發(fā)車次最多的特等站。今年5月1日，北京南站發(fā)送27.63萬人次，創(chuàng)建站以來單日新高。（數(shù)據(jù)來源：北京日?qǐng)?bào)）
作為中國(guó)高鐵網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略大動(dòng)脈，連接中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域的“黃金走廊”，京滬高鐵年發(fā)送旅客超2億人次，占全國(guó)高鐵客運(yùn)量的1/5，是全球最繁忙的高鐵線路，高效支撐人才、資本、技術(shù)流動(dòng)。（數(shù)據(jù)來源：高鐵網(wǎng)）
京滬高鐵連接京津冀與長(zhǎng)三角兩大經(jīng)濟(jì)圈，橫跨三大直轄市，穿過河北、山東、安徽、江蘇四省，沿線常住人口占全國(guó)的27%，2024年共創(chuàng)造45.6萬億元GDP，占2024年全國(guó)GDP的33.77%，貢獻(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)半壁江山。（數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）
繁忙的交通動(dòng)脈綁定中國(guó)經(jīng)濟(jì)最活躍區(qū)域，這條“黃金商務(wù)線”匯聚了以商務(wù)人士、中高收入群體為主的商旅客流，他們構(gòu)成了中國(guó)主流消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。從傳播維度來看，北京南站的“第一站”價(jià)值早已超越交通本身，成為高端流量與場(chǎng)景價(jià)值的“超級(jí)媒介”，是品牌樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力的終極戰(zhàn)略場(chǎng)景。
傳播賦能 / 兆訊傳媒
Mega-info Media
傳播的本質(zhì)在于打通與受眾對(duì)話的通路，豐富的媒介觸點(diǎn)疊加充分的觸媒時(shí)長(zhǎng)，將直接提升觸媒效果，帶來廣告可見度的直線提升。講好品牌故事，打透核心用戶，構(gòu)建深度信任，在一次次邂逅中，沉淀為品牌的重要資產(chǎn)。
中國(guó)領(lǐng)先的鐵路數(shù)字媒體運(yùn)營(yíng)商兆訊傳媒針對(duì)北京南站媒體資源進(jìn)行全面優(yōu)化升級(jí)，科學(xué)布局媒體位置，多維度迭代硬件終端，打造站場(chǎng)候車區(qū)域真正意義上的核心視覺，為品牌實(shí)現(xiàn)最優(yōu)傳播效果。
扼守閘機(jī)口兩側(cè)，無法回避的注意力收割
在整個(gè)候車區(qū)域，閘機(jī)口是旅客無法回避的強(qiáng)制性觸達(dá)“C位”。兆訊將媒體位置由閘機(jī)口兩側(cè)垂直旅客候車區(qū)行徑動(dòng)線遷移至閘機(jī)口兩側(cè)墻壁上，屏幕完全正對(duì)排隊(duì)旅客，與旅客檢票前進(jìn)方向形成90°垂直關(guān)系。媒介布局由原先的縱隊(duì)列矩陣改為橫隊(duì)列矩陣，且更具觀看強(qiáng)制性，從而獲得更高觸媒機(jī)會(huì)。
核心候車區(qū)域包括座椅間休息區(qū)域和閘機(jī)口檢票區(qū)域，其最大價(jià)值在于可以獲得充分的觸媒機(jī)會(huì)，CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，旅客在候車區(qū)域的平均等候時(shí)長(zhǎng)為36.3分鐘，近9成受眾單次觀看媒體時(shí)長(zhǎng)超10秒。同時(shí)，兆訊刷屏媒體的布局邏輯是多點(diǎn)位、均勻分布于必經(jīng)點(diǎn)位，基于優(yōu)越的觸媒時(shí)長(zhǎng)和豐富觸點(diǎn)，兆訊刷屏媒體可以獲得無法比擬的到達(dá)效果。
兆訊刷屏媒體是北京南站候車區(qū)唯一一個(gè)觸點(diǎn)最多、視覺高度統(tǒng)一的媒介矩陣。無論車次、目的地，所有出發(fā)旅客必須在核心候車區(qū)域休息、排隊(duì)、集中等待和檢票上車，44塊媒體多屏齊刷，通過旅客的不經(jīng)意展望，獲得充分的廣告收視。優(yōu)化后的媒體，位于視線正對(duì)的前方閘機(jī)兩側(cè)，廣告屏成為唯一的視覺焦點(diǎn)，媒介到達(dá)率可達(dá)100%；而充分的觸媒時(shí)長(zhǎng)對(duì)于品牌核心利益點(diǎn)的傳播則至關(guān)重要。
與此同時(shí)，旅客即將踏上旅途，心態(tài)處于特定的情態(tài)中，或期待或松弛，對(duì)外界信息的接收度更高，優(yōu)化后的媒體矩陣分列閘機(jī)口兩側(cè)，扼守每位旅客必經(jīng)通道，檢票時(shí)將高度關(guān)注閘機(jī)口信息變動(dòng)，這將集中收割旅客注意力，成為觸發(fā)行動(dòng)的一道催化劑。
對(duì)于品牌來說，搶占閘機(jī)口，就等于占據(jù)了高鐵站的“流量心脈”。
硬件設(shè)備再升級(jí)，更大更高更清晰
為保證廣告信息的完美傳遞，此次升級(jí)公司將媒體總高度增加了76cm，達(dá)到3.36m，屏體高度由2.28米m升級(jí)為2.88m，底座高度增加了16cm。媒體的整體抬高使廣告畫面的可視距離更遠(yuǎn)，旅客的視覺中心隨之升高，覆蓋人群更多，傳播效果顯著增強(qiáng)。
該優(yōu)化極大保證了畫面展示的完整性，龐大客流中亦不懼考驗(yàn)，確保品牌與消費(fèi)者的每一次親密接觸都真實(shí)有效。
超高分辨率的高清顯示屏，是品牌在高鐵場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)“視覺霸權(quán)”的重要工具，公司將原來的P1.875屏幕升級(jí)為全彩P1.53透明顯示屏，更小的點(diǎn)間距在同等尺寸下帶來更細(xì)膩清晰的畫面，像素密度高出50%，顯示畫面細(xì)節(jié)更加豐富。通過動(dòng)態(tài)內(nèi)容的感染力瞬間抓住旅客視線，為品牌探索前沿創(chuàng)意表達(dá)提供絕佳展示舞臺(tái)。
同時(shí)，針對(duì)不同時(shí)段的環(huán)境光線變化，公司對(duì)媒體設(shè)備采用“分時(shí)亮度“管理措施，以確保高清畫質(zhì)呈現(xiàn)的同時(shí)，設(shè)備亮度更符合人體工學(xué)設(shè)計(jì)，令旅客觀感更加舒適。
此次優(yōu)化升級(jí)，公司將原先的110英寸媒體升級(jí)為視效卓越的122英寸和125英寸設(shè)備，進(jìn)一步增強(qiáng)廣告的可見性和沖擊力，為創(chuàng)意內(nèi)容的視覺表達(dá)提供更多可能，令品牌傳播事半功倍。
相較于站場(chǎng)內(nèi)其他靜態(tài)媒體，兆訊高清超薄數(shù)字屏幕不僅為品牌提供了更多創(chuàng)意展示空間，更是搶占旅客注意力的“王牌”，在復(fù)雜的站場(chǎng)環(huán)境中“吸睛力”拉滿，成為空間視覺焦點(diǎn)。
北京南站，作為服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的超級(jí)核心樞紐，也是兆訊傳媒傾心打造的精品旗艦站點(diǎn)。除了核心候車區(qū)閘機(jī)口刷屏媒體矩陣外，東西進(jìn)站口4塊巨幕刷屏，覆蓋東西進(jìn)站口落客平臺(tái)客流，成為旅客進(jìn)站安檢后接觸的“第一眼”媒體；坐落于到達(dá)層到達(dá)閘口的48塊刷屏媒體，是唯一100%覆蓋所有出站閘機(jī)口的媒介矩陣，是北京這座博大溫暖的城市張開懷抱擁抱來客的入口，也是閃耀矚目的“品牌視窗”。
在廣告營(yíng)銷市場(chǎng)數(shù)字化、多元化、競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，廣告主愈加重視媒體核心價(jià)值，通過高價(jià)值媒體建立品牌與消費(fèi)者的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
兆訊傳媒秉承科學(xué)化、高效化的傳播理念，堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，依托旅客動(dòng)線和站場(chǎng)空間特性科學(xué)布局媒體，提升創(chuàng)意廣告的極致視效，以智慧科技激活”樞紐價(jià)值“，將場(chǎng)景人潮轉(zhuǎn)化為品牌聲量。
此次升級(jí)，是兆訊傳媒全國(guó)自有高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)加速迭代的重要一步。兆訊傳媒將不斷”向新“，持續(xù)深耕高鐵媒體領(lǐng)域，賦能品牌價(jià)值突圍，在品牌強(qiáng)國(guó)的道路上與眾多合作伙伴一起精誠(chéng)合作，攜手共贏。
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